2025 yazında alım gücü düşen tatilci harcamayı azalttı, oteller boş
2025 yazı, alışılmış tatil kalabalıklarından uzak, temkinli tüketicilerin damgasını vurduğu bir sezon oldu. Döviz kuru ve yüksek fiyatların yanı sıra, tüketicinin zihinsel dönüşümü de harcamaları frenledi. Uzmanlara göre bu dönem yalnızca bir ekonomik durgunluk değil, kalıcı bir davranış değişiminin habercisi.
Türkiye’nin dört bir yanındaki tatil beldeleri bu yaz beklenenden sessiz. Otellerde boş odalar, AVM’lerde alışverişten çok vitrin turları dikkat çekiyor. AGS Global Araştırma ve Danışmanlık Şirketi’nin analizine göre bu tablo, yalnızca döviz kurlarına ya da yüksek fiyatlara değil, tüketici zihnindeki köklü bir değişime işaret ediyor.
AGS Global CEO’su Ahmet Güler, 2025 yazını bir “temkin ve değerlendirme dönemi” olarak nitelendiriyor. Ona göre, tüketici artık sadece günlük cebini değil, geleceğini de düşünüyor.
“İnsanlar artık ‘Tatile gitmeli miyim?’, ‘Bu harcama gerçekten gerekli mi?’ sorularını kendilerine daha sık soruyor. Cevaplar da çoğunlukla temkinli.”
Yaz Durgunluğu: Geçici Değil, Kalıcı Bir Dönüşüm
Güler’e göre, bu sezon yaşanan harcama düşüşü ekonomik zorluklardan öte, tüketici davranışlarında derin bir dönüşümün sinyallerini veriyor. Tatil planları erteleniyor, alışverişler sadece zorunlu ihtiyaçlarla sınırlı kalıyor. Bu da gösteriyor ki ekonomik zorluk yaşayan tüketici, tatil harcamalarını geri plana itmiş durumda.
"Alışılmış Pahalılık" Artık Zorlayıcı Oldu
Tatil bedelerinde uzun yıllardır meydana gelen ve alışılmış bir anormallik olan “normalden pahalılık” artık ekonomik daralma yaşayan tüketiciler için daha da zorlayıcı hale geldi. Sıradan hayat pahalılığı yükseldikçe “tatil pahalılığı” sıradışı duruma geldi. Bu da markalar ve turizmciler açısından alıştıkları düzeni değiştirmeleri gerektiğine işaret ediyor. Fakat bu durum maliyet açısından da ciddi bir sınav anlamına geliyor.
Sektörler İçin Zorlayıcı, Ama Öğretici Bir Yaz
2025 yazı; turizm, perakende ve hizmet sektörlerinde faaliyet gösteren markalar için büyük bir geribildirim fırsatı sunuyor. AGS Global’e göre bu sezonun kazananları; empati kuran, sade ve güvenilir iletişim kurabilen markalar olacak.
Bakmadan Geçme
